在入境游客数量持续回暖的背景下，“免签朋友圈”持续扩围与离境退税政策升级优化正成为点燃“中国游”“中国购”热潮的新引擎，而体育正在悄然成为这一波热度中的重要抓手：从顶级国际赛事落地中国，到城市路跑、马拉松、篮球嘉年华、电竞赛事的密集举办，一系列“体育+文旅+消费”场景让越来越多外籍游客不是为了“买买买”而来，却在运动与购物的双重体验中收获超出预期的惊喜。

今年以来，中国对多国实施单方面或互免签证政策，“免签朋友圈”持续扩容，让“说走就走”的中国之旅不再是一纸签证的难题。伴随而来的是，以北京、上海、广州、成都、杭州等城市为代表的一批“赛事之城”成为外籍游客搜索榜上的新高频词。刚刚结束的上海国际马拉松赛就出现了这样的画面：起跑线附近，来自法国、德国、泰国等多国的跑者举着各自国旗合影，他们中不少人是借着免签政策“临时起意”报名，“跑一场马拉松，顺便来一次购物和城市深度游”。赛事运营方透露，今年外籍参赛者报名人数同比大幅增长，其中相当一部分来自新近加入中国“免签朋友圈”的国家。

伴随体育赛事“人从四面八方来”的，是离境退税政策不断升级带来的“人走钱包还在中国消费”的延伸效应。在上海、北京等地热门商圈，紧邻大型体育场馆或赛事举办地的退税商店明显感受到变化：外籍跑者早上完赛，下午就拉着行李箱扎堆走进购物中心，品牌运动鞋、功能性跑步服、智能穿戴设备、国潮运动周边成为退税购物单上的常客。“以前大家印象中，退税主要是买奢侈品、化妆品，现在运动用品、户外装备的占比明显上升。”一位大型体育用品卖场的负责人表示，国家近期优化离境退税流程、扩大退税商店范围、提升办理便捷度，为体育消费叠加政策红利打开了新空间。

在免签和退税双重利好之下，体育赛事也在主动“拥抱”国际游客。在成都，刚刚举办的国际篮球邀请赛特意设置了英文、法文等多语种服务台，并推出“观赛+市内骑行+夜游”一体化套餐，吸引不少背包客将比赛门票与城市体验打包购买；在海南，一系列沙滩足球、沙滩排球、冲浪公开赛等项目，搭配离境退税购物街区，让“阳光+海浪+运动+免税购物”成为一条成熟的线路。不少境外游客表示，此前只知道中国的长城、故宫、熊猫，现在发现中国的体育和夜生活同样充满魅力，“白天冲浪、傍晚逛赛场、晚上扫货退税”，成为社交媒体上颇具号召力的“攻略模板”。

体育赛事本身也在悄然转化为“中国购”的新窗口。以马拉松为例，赛事经济链条从报名费、住宿餐饮延展到体育装备、按摩康复、文创衍生品等多个环节。记者在广州马拉松博览会上看到，展位上英文指示牌和外币支付通道明显增多，多家运动品牌联合推出“赛事实名限量款”球衣和跑鞋，并将退税流程清晰标注在展台前。来自马来西亚的跑者阿兹米说，自己是通过社交媒体了解到中国已对所在国实施免签政策，“原本只想来跑一个全马，现在行李箱可能要超重了，因为现场买的东西太多。”他说，退税柜台就在场馆附近，办理效率很高，“这让我感觉在中国消费很放心、很方便。”

与以往“看完就走”不同，如今越来越多来华参加、观看体育赛事的外籍游客开始延长停留时间，主动探索更丰富的“中国游”。杭州亚运会期间，以黄龙体育中心、奥体中心为圆心的“体育+商业圈”就迎来客流高峰，其中不乏借助免签来到中国的短途游客。亚运会结束后，这部分人群中又有不少选择“二刷中国”，把行程从杭州延展到西湖骑行、千岛湖骑行、安徽黄山徒步等线路。“体育是一种很好的语言，比起单纯观光，运动让我更快融入这座城市，也敢在本地小店、多品牌运动集合店里消费。”一位来自新加坡的游客在接受采访时这样描述自己的“回流体验”。

值得注意的是，“免签+退税”政策利好并非只利于一二线大城市，一些依托自然资源和运动文化的小城同样受益明显。在广西阳朔，攀岩、皮划艇、越野跑等户外项目正逐步走红，岩壁下随处可见说着多国语言的面孔。当地政府在热门路段附近增设多语种旅游咨询点和退税指引牌，鼓励本地户外店、民宿与旅行社合作，将体育体验与购物消费打包设计；在东北的一些冰雪城市，滑雪场周边的运动装备店、定制雪板店也抓住机遇，主动对接退税试点，吸引来自日韩、欧美的“雪友”们赛后“边买边玩”，带走“来自中国的冰雪记忆”。

从政策层面看，免签和离境退税的升级优化正在推动体育与文旅、商贸的深度融合。多地体育局、文旅局和商务部门开始形成合力，在申办国际性赛事时同步谋划“赛前游”“赛后购”的配套方案。一方面，通过“体育赛事+城市体验”提升中国目的地在全球体育爱好者群体中的吸引力；通过简化退税流程、扩大受理范围、提升多语种服务能力，让来到赛场边的每一位外籍游客都愿意多逛一会儿、多买一点，甚至在回国后通过社交媒体继续“安利”中国。业内人士指出，“赛事引客、体育留客、购物旺客”正在变成现实的闭环。

可以预见，随着中国“免签朋友圈”的继续扩围，离境退税政策进一步优化，体育将扮演更加鲜明的“流量入口”角色。无论是世界杯预选赛、网球巡回赛、F1等顶级赛事，还是遍布各地的路跑、骑行、城市篮球联赛，它们都不仅是竞技舞台，更是展示中国城市活力、消费潜力与服务水平的窗口。越来越多的外国朋友会因为一场球赛、一场马拉松、一次雪季而来到中国，并在挥洒汗水之余，把一份“中国购”的满足装进行囊，把一段“中国游”的记忆带回家。这种由政策红利撬动、由体育加速放大的文化与消费互动，正在让世界重新理解“来中国”的丰富含义。